Marketing draait al jaren op data, maar de waarde komt pas vrij als je die data weet om te zetten in duidelijke keuzes. Tijdens deze training maak je kennis met de belangrijkste technieken voor data-analyse en leer je hoe je ze inzet binnen je marketing. Je verkent begrippen als data mining, machine learning en predictive analytics, en we scheiden daarbij de zin van de onzin. Daarnaast kijk je naar de rol van AI en generative AI in marketing analytics, zodat je begrijpt wat deze ontwikkelingen voor je werk betekenen.

Een praktijkcase loopt als rode draad door de training. Aan de hand van het CRISP-DM-model doorloop je alle zes de fasen, van de eerste marketingvraag tot en met de rapportage van je resultaten. Zo ervaar je stap voor stap hoe een analysetraject is opgebouwd. Ook krijg je een overzicht van de tools en platforms die je in de praktijk tegenkomt, met nadruk op Power BI en de Google-analysetools, en van de manier waarop organisaties hun data beheren volgens het DAMA DMBOK-framework.

Onze trainers zijn, naast trainer, dagelijks werkzaam op dit expertisegebied. Zij wisselen theorie en praktijk af en geven je tips en inzichten die aansluiten bij je eigen werkpraktijk. Waar gewenst en mogelijk laten we de voorbeelden en de praktijkcase aansluiten bij de context waarin jij of je team werken. Hierdoor ben je in staat om een stevige basis te leggen als data-analist en zelf te bepalen hoe je data-analyse inzet in je marketingprocessen.

Deze training als bedrijfstraining voor jou en je team?

Elk vraagstuk en elke situatie is anders; daarom staan tijdens een bedrijfstraining jouw organisatie en (bedrijfs)vraagstukken centraal. In goed overleg stellen we een lesprogramma samen dat volledig aansluit bij jouw (jullie!) specifieke uitdaging, wensen en dagelijkse werkpraktijk.

Doelen

Na deze training ben je in staat om:

• De belangrijkste begrippen en technieken uit de marketing analytics te herkennen en te duiden
• Een data-analyse volgens het CRISP-DM-model stap voor stap uit te voeren op een praktijkcase
• Passende analysetechnieken en tools te kiezen bij verschillende marketingvraagstukken
• Je resultaten te visualiseren en te vertalen naar een heldere rapportage
• Een stevige basis te leggen als data-analist en te bepalen hoe je data-analyse inzet in je marketingprocessen

Tijdens de training Marketing Analytics & Intelligence komen onderstaande onderwerpen aan bod.

NB: Afhankelijk van snelle ontwikkelingen op dit expertisegebied, kan de werkelijke trainingsinhoud hier van afwijken. Bel ons gerust voor meer informatie over de actuele inhoud.

• Introductie data-analyse en data-gedreven marketing
• Ontdekken wat data- en AI-gedreven marketing inhoudt
• Begrippen en terminologie helder krijgen, van data mining tot machine learning en predictive analytics
• De rol van AI en generative AI in marketing analytics leren kennen
• Doorgronden waarom datakwaliteit de basis is voor betrouwbare inzichten
• Kennismaken met ETL-processen: data verzamelen, opschonen en samenvoegen
• Het CRISP-DM-model: van vraag naar data
• Kennismaken met het CRISP-DM 6-fasenmodel als rode draad
• Business understanding: de marketingvraag scherp krijgen
• Data understanding: je data leren kennen en beoordelen
• Data preparation: je data klaarmaken voor analyse
• Van model naar resultaat
• Modeling: passende algoritmen en analysetechnieken kiezen en toepassen
• Evaluation: beoordelen of je model de marketingvraag beantwoordt
• Deployment: de uitkomsten inzetten in je marketingproces
• Klantinzicht en rapportage
• De customer journey in kaart brengen
• Segmentatie en profiling van je doelgroep
• Resultaten omzetten in heldere datavisualisatie en rapportage
• Tools, platforms en datamanagement
• Een overzicht krijgen van beschikbare analyse- en visualisatiesoftware
• Werken met Power BI en de Google-analysetools zoals Looker Studio
• Kennismaken met platforms en tools als Azure, RapidMiner, Orange, Qlik en Tableau
• De data-managementomgeving verkennen aan de hand van het DAMA DMBOK-framework
• Governance en compliance binnen data-analyse
• Data security en privacy
• Praktijkcase en implementatie
• Het CRISP-DM-proces van begin tot eind doorlopen op een praktijkcase
• Werken met een praktijkcase die zoveel mogelijk aansluit bij je werkomgeving
• Verschillende analyseprocessen en algoritmen inzetten en je resultaten visualiseren in een rapportagetool
• Een roadmap opstellen voor data-analyse in je marketingprocessen
• Best practices voor data-analyse in de praktijk verkennen

Kies uit 5 locatie(s) in België. Ook beschikbaar in Utrecht en Apeldoorn.

Bedrijfstraining

Met een bedrijfstraining kies je voor een training die helemaal aansluit bij de specifieke wensen, behoefte en dagelijkse praktijk van jouw bedrijf of organisatie. Je kunt in je eentje deelnemen aan deze maatwerktraining, maar ook met één of meerdere collega’s. Een bedrijfstraining vindt plaats waar je maar wilt: op locatie bij jouw bedrijf of organisatie, ergens in het land of op onze mooie trainingslocatie op de Veluwe in Apeldoorn. Bel ons gerust voor advies; we denken graag met je mee. Wil je een vrijblijvend voorstel ontvangen? Vraag er dan online een aan.

Privétraining

De essentie van een privétraining is, dat de trainer volledig tot jouw beschikking staat. Je kunt daarbij kiezen voor een algemeen programma (zie hiervoor onze trainingomschrijvingen), maar het is ook mogelijk om de training helemaal te laten aansluiten bij jouw specifieke wensen, behoefte en dagelijkse praktijk. Bij zo’n maatwerktraining wordt het programma helemaal afgestemd op jouw situatie, wensen en leerbehoefte. Hierdoor mag je rekenen op maximaal leerrendement. Bel ons gerust voor een (maatwerk)privétraining te bespreken; we denken graag met je mee. Wil je een vrijblijvend voorstel ontvangen? Vraag er dan online een aan.

Virtuele training

Wil je de door jou gewenste training liever virtueel (online) volgen? Dat kan via onze ‘remote classroom’. Het verschil met een face-to-face-training is dat de trainer de training op afstand voor je verzorgt. Je kunt daarbij kiezen voor het algemene programma (zie hiervoor onze trainingomschrijvingen), maar we kunnen de training ook aanpassen aan je specifieke wensen, behoefte en praktijksituatie. Je volgt je virtuele training in je eentje, met je collega’s of met mensen van andere bedrijven. Wil je weten wat we op dit gebied precies voor je kunnen betekenen? Bel ons gerust, we denken graag met je mee over de mogelijke oplossingen.

Klassikale training

Bij een klassikale training volg je een opleiding of training samen met een klas van medestudenten. Het voordeel van deze setting is, dat je kunt leren van andermans cases, tegen het laagst mogelijke tarief. De training vindt plaats op een externe locatie, ergens in het land of op onze mooie trainingslocatie in Apeldoorn (midden op de Veluwe). Heb je een vraag? Bel ons gerust; we helpen je graag verder. Je kunt je natuurlijk ook gelijk inschrijven.

Tarief

De kosten voor de Training Marketing Analytics & Intelligence bedragen €3.399,00 (excl. €713,79 btw). (kmo subsidie mogelijk) Dit betreft het tarief voor deelname aan een klassikale training. Wil je liever een bedrijfstraining of privétraining? Bel ons dan of vraag online een voorstel aan.

Bij dit bedrag is alles inbegrepen, inclusief materialen en lunch (lunch inbegrepen indien de training dagvullend is).

Kmo-portefeuille voor ondernemers

De kmo-portefeuille is een maatregel waardoor je – als ondernemer – financiële steun krijgt voor de aankoop van diensten die de kwaliteit van je onderneming verbeteren. Concreet zijn dat opleidingen en adviesdiensten zoals het opstellen van een communicatieplan voor je bedrijf. De kmo-portefeuille wil toegankelijk zijn voor zoveel mogelijk bedrijven. Daarom maken we het je eenvoudig om je aan te melden en subsidieverzoeken in te dienen.

Komt mijn kmo in aanmerking voor de subsidie?

De kmo-portefeuille is een subsidiemaatregel voor kmo’s en beoefenaars van vrije beroepen die in Vlaanderen zijn gevestigd.

Hoeveel subsidies kan ik krijgen?

Hoeveel steun je ontvangt, is afhankelijk van de grootte van je onderneming.

• Een kleine onderneming die investeert in opleiding en advies kan 30 procent steun genieten via de kmo-portefeuille. Je ontvangt maximaal 7.500 euro steun per jaar.
• Een middelgrote onderneming die investeert in opleiding en advies, kan 20 procent steun genieten via de kmo-portefeuille. Je krijgt maximaal 7.500 euro per jaar.

Voor welke activiteiten kan ik een kmo-portefeuille aanvragen?

Met de kmo-portefeuille investeer je in opleidingen en trainingen voor je personeel. Daarnaast krijg je subsidies voor het inwinnen van advies bij geregistreerde dienstverleners.

Subsidies aanvragen en ontvangen

Als je voor de eerste keer een subsidieaanvraag wil doen, moet je je onderneming eerst registreren.

Elke subsidieaanvraag gebeurt online nadat je een overeenkomst voor advies hebt afgesloten met je dienstverlener of een persoon die werkt binnen je onderneming hebt ingeschreven voor een opleiding. Elke subsidieaanvraag moet ten laatste 14 dagen na de startdatum van de prestaties zijn ingediend.

De gebruikershandleiding van de kmo-portefeuille helpt je om vlot een subsidieaanvraag in te dienen.

Subsidies stopzetten en terugbetaling

Je zet je subsidie-aanvraag stop wanneer je wil. Dat doe je via de website.

Opleidingssubsidie bij Eduvision

Eduvision is een geregistreerde dienstverlener en geaccrediteerd door het ministerie van de Vlaamse Gemeenschap in het kader van KMO-portefeuille (pijler: opleidingen - thema: digitalisering). Registratienummer: DV.O234955

Wil je de door jou gewenste training liever virtueel (online) volgen? Dat kan via onze ‘remote classroom’. Het verschil met een face-to-face-training is dat de trainer de training op afstand voor je verzorgt. Je kunt daarbij kiezen voor het algemene programma (zie hiervoor onze trainingomschrijvingen), maar we kunnen de training ook aanpassen aan je specifieke wensen, behoefte en praktijksituatie. Je volgt je virtuele training in je eentje, met je collega’s of met mensen van andere bedrijven. Wil je weten wat we op dit gebied precies voor je kunnen betekenen? Bel ons gerust, we denken graag met je mee over de mogelijke oplossingen.

Virtuele training: hoe werkt dat?

Bij een virtuele training kun je via een online verbinding op afstand interactief deelnemen aan de training. Dit wordt ook wel ‘remote classroom’ of ‘virtual classroom’ genoemd. Dit werkt net even anders, maar biedt je dezelfde kwaliteit en is net zo effectief als een face-to-face-training.

Dezelfde kwaliteit, net even anders

Uitgangspunt bij een virtuele training is, dat er net zoveel kennis en vaardigheden worden overgedragen als bij een face-to-face-training. Bovendien dient het elk gewenst niveau van interactiviteit te faciliteren. Daarom werken we vanuit Eduvision met diverse systemen (o.a. dat van onze opdrachtgever), die deze doelstelling breed ondersteunen (waaronder Microsoft Teams of Zoom). Als cursist kun je gratis en eenvoudig inloggen, via een app of via het web.

De verschillende systemen bieden o.a. de volgende mogelijkheden:

• De training volgen met meerdere deelnemers, die je afhankelijk van of ze een camera hebben al dan niet kunt zien.
• Als deelnemers een microfoon hebben, kunnen ze ook met de trainer praten. De trainer kan aangeven en technisch faciliteren wie er kan praten. Deelnemers kunnen virtueel aangeven dat ze wat willen zeggen; de trainer kan hen vervolgens het woord geven.
• Deelnemers kunnen meekijken met de trainer en de trainer kan switchen tussen verschillende schermen die hij wil laten zien.
• Als de deelnemer daar toestemming voor geeft, kan de trainer meekijken op het scherm van de deelnemer (of zelfs het scherm overnemen).
• Er is vaak een chatfunctie, waarmee vragen of opmerkingen voor iedereen zichtbaar worden op het scherm.
• Er is soms een opnamefunctie (de trainer bepaalt - rekening houdend met ieders privacy - of die aan- of uitgezet wordt), waardoor je later (een deel van) de training kunt terugkijken.
• Er kan gebruik gemaakt worden van een whiteboard.
• Er kunnen bestanden gedeeld worden.

NB: Het is handig als je als cursist beschikt over een microfoon of camera (het eerste meer dan het tweede), maar het is geen must; ook zonder kun je deelnemen aan de training. Wél is het zo dat met name een microfoon de interactiviteit bewerkstelligt. Mocht je geen camera of microfoon op de computer hebben, dan is het ook mogelijk om tegelijkertijd in te loggen met je telefoon, zodat je én duidelijk (lees: groot) beeld hebt én kunt beschikken over microfoon en/of camera.